律所做 AI 搜索：当事人怎么找律师，页面该写什么
法律服务的提问形态和其他行业不同：当事人很少问「哪家律所好」，更多是「公司拖欠货款怎么办」「离婚时房子怎么分」。这类问题模型会直接给一段解释，再顺带提到能处理这类案件的律所。能不能被提到，取决于你的页面有没有把「这类事我们怎么处理」写清楚。
一、当事人的提问长什么样
把常见提问归类，大致是四种：怎么办（流程）、要多久（周期）、花多少（收费方式）、找谁（执业领域与地域）。四种里前两种是纯知识型，后两种才涉及选择律所。
这意味着律所内容不能只写「我们擅长什么」，要先回答「这事通常怎么走」。回答清楚流程的页面，更容易被当作依据引用；只写优势的页面，通常只能出现在品牌词结果里。
二、四类页面各写什么
| 页面类型 | 该写什么 | 不写什么 |
|---|---|---|
| 业务领域页（如「合同纠纷」） | 常见情形、处理路径、所需材料、大致周期 | 胜诉率、结果承诺 |
| 律师个人页 | 执业证号、执业年限、主要领域、办公地点 | 「金牌律师」「第一人」 |
| 流程说明页 | 立案 → 举证 → 开庭 → 判决 → 执行，各阶段要做什么 | 具体案件的结论 |
| 收费说明页 | 计费方式（计时／计件／风险代理及适用范围） | 「保证最低价」 |
四类页面里，流程说明页最容易被引用，因为它不涉及当事人具体情况，模型可以整段摘取；业务领域页则负责把「这类事我们能做」说清楚。
三、三条不能碰的红线
第一，不承诺结果。《律师执业行为规范》禁止对办案结果作出承诺，「包赢」「必判离」这类表述既违规也无效。第二，不做比较级宣传，「本地最好的刑事律师」属于绝对化用语。第三，不披露当事人信息，包括可识别的案情细节、判决书原文中的姓名与身份证号。
这三条之外还有一条实务建议：案例可以写，但要脱敏到「无法反推具体当事人」的程度，并且取得当事人同意。写成「某制造企业买卖合同纠纷，标的 380 万，二审改判」通常是可以的；写成「某某公司诉某某公司」就不行。
四、收费怎么写才能减少无效咨询
律所最常见的困扰是咨询量大但转化低，相当一部分来自「不知道要花多少钱」。建议至少写清三件事：咨询是否收费、常见案件的计费方式、以及风险代理的适用范围（并非所有案件都允许）。
不写具体金额是可以的，但要写清「按什么计」。写成「按标的额比例，具体面议」比只写「面议」有效得多，因为前者能让当事人自行判断量级。
五、一个月内可做的三件事
- 挑三个主推业务领域，各写一篇「常见情形 + 处理路径 + 所需材料」的说明页。
- 把律师页补齐执业证号、执业年限、办公地址与联系方式，与司法行政机关公示一致。
- 通读全站，删掉所有绝对化用语与结果承诺。
六、和其他行业页的分工
法律服务的特殊性在于「同一件事可能民事、刑事、行政三个方向都涉及」。写页面时如果不做分工，容易出现一篇讲离婚、顺带讲财产、又提到继承，结果每个方向都只写了一句。
更清楚的做法是一领域一页：每页只回答「这类纠纷通常怎么处理」，把跨领域的部分用一句话指向另一页。这样模型在回答「离婚房产怎么分」时能摘到房地产与婚姻两页里对应的段落，而不是从一篇大杂烩里猜。
这也是律所做内容最容易忽略的一点：页面不是给同行看的「实力展示」，而是给当事人看的「下一步做什么」。写清下一步，比证明自己强更有用。
常见问题
可以写成功案例吗？
可以，但必须脱敏到无法反推当事人，并取得同意。写案情类型与结果量级通常没问题，写当事人名称不行。
能写「胜诉率 95%」这类数据吗？
不能。胜诉率既无统一统计口径，也构成对结果的承诺，属于违规表述。
免费咨询怎么标注？
写清「首次 15 分钟免费」这类具体边界，不要只写「免费咨询」，否则会被理解为全程免费。